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隨著計算機(jī)硬件技術(shù)的迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)的普及，動畫制作公司的三維動畫特效技術(shù)也迅速發(fā)展，三維動畫已經(jīng)廣泛應(yīng)用于日常生活中的各行各業(yè)，越來越多地應(yīng)用到電影、游戲、廣告、建筑等行業(yè)領(lǐng)域中。與傳統(tǒng)影視廣告相比，三維動畫廣告有自己獨特的特點。
1、相對于實拍三維特效動畫受外部條件的干擾較小
動畫制作公司的中的實拍部分，受現(xiàn)實條件的干擾較大。天氣、外景、片場、演員、硬件設(shè)施、制作班底、成本等內(nèi)外部因素都會對廣告作品的拍攝產(chǎn)生影響。影視廣告中的三維動畫制作，則可以不受天氣、季節(jié)、場地等外部因素的干擾，具有可修改性強(qiáng)，質(zhì)量要求更易受到控制的特點。
2、能夠完成實拍不能或不宜完成的鏡頭特效鏡頭
在現(xiàn)實生活中不能或不宜拍攝完成，一般由于以下幾種原因造成:一是拍攝對象或環(huán)境在現(xiàn)實生活中根本不存在，或者即使存在也不可能拍攝到。例如表現(xiàn)藥品成分這種細(xì)微的描述；將春夏秋冬同時匯于一景的這種情況；實拍危險系數(shù)過高的鏡頭可通過三維動畫完成；實拍成本過高的鏡頭可通過三維動畫實現(xiàn)，以降低成本。三維動畫的制作價格不菲，但有時比起高昂的實拍成本還是具有價格上的優(yōu)勢。
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